Geleneksel perakende kanal\u0131n a\u011f\u0131rl\u0131\u011f\u0131n\u0131 korudu\u011fu T\u00fcrkiye\u2019de, organize HTM perakendecili\u011fi y\u0131llar itibar\u0131yla geli\u015fimini s\u00fcrd\u00fcrmektedir. HTM organize perakende sekt\u00f6r\u00fcnde pazar\u0131n yo\u011funla\u015fma seviyesi h\u0131zl\u0131 bir \u015fekilde artmaktad\u0131r. Y\u0131llar itibar\u0131yla pazar paylar\u0131n\u0131n seyri izlendi\u011finde, ilk d\u00f6rt firman\u0131n pazar pay\u0131 artarken, yerel ve b\u00f6lgesel marketlerin pay kaybetti\u011fi g\u00f6r\u00fclmektedir. Yap\u0131lan incelemeler kapsam\u0131nda sekt\u00f6rde ya\u015fanan bu yo\u011funla\u015fman\u0131n yava\u015f ilerleyen ve fark edilmeyen devralmalar yoluyla de\u011fil, yeni ma\u011faza a\u00e7\u0131l\u0131\u015flar\u0131 ile ger\u00e7ekle\u015fmektedir. Bu itibarla, perakende sekt\u00f6r\u00fcne \u00f6zel olarak birle\u015fme ve devralma bildirim e\u015fiklerinin d\u00fc\u015f\u00fcr\u00fclmesine gerek olmad\u0131\u011f\u0131 sonucuna ortaya \u00e7\u0131kmaktad\u0131r. HTM perakendecili\u011fi sekt\u00f6r\u00fcnde yo\u011funla\u015fman\u0131n art\u0131yor olmas\u0131, \u00fcr\u00fcnlerin \u00fcretildi\u011fi, paketlendi\u011fi ve tedarik edildi\u011fi pazarlar\u0131 da \u015fekillendirmeye ba\u015flam\u0131\u015ft\u0131r. Pazar pay\u0131 en y\u00fcksek ilk d\u00f6rt perakendeci te\u015febb\u00fcs\u00fcn pazar paylar\u0131 ve pazar g\u00fc\u00e7leri artt\u0131k\u00e7a bu te\u015febb\u00fcslerin tedarik piyasas\u0131ndaki al\u0131m g\u00fc\u00e7leri de artmaktad\u0131r. Bu al\u0131c\u0131 g\u00fcc\u00fc; k\u00fc\u00e7\u00fck \u00f6l\u00e7ekli tedarik\u00e7iler ve yerel tedarik\u00e7iler \u00fczerinde daha etkili olurken, pazar g\u00fcc\u00fcne sahip olan veya d\u00fcnya \u00e7ap\u0131nda faaliyet g\u00f6steren tedarik\u00e7iler i\u00e7in s\u0131n\u0131rl\u0131 bir seviyede kalmaktad\u0131r.<\/p>\n
Al\u0131c\u0131 g\u00fcc\u00fcn\u00fcn artmas\u0131 ile birlikte perakendecilerin tedarik\u00e7iler \u00fczerinde haks\u0131z ticari uygulamalarda bulundu\u011fu iddialar\u0131 g\u00fcndeme gelmektedir. Bu uygulamalara \u00f6rnek olarak \u00e7e\u015fitli isimler alt\u0131nda tedarik\u00e7ilerden bedel al\u0131nmas\u0131, \u00f6deme vadelerinin uzat\u0131lmas\u0131 ve s\u00f6zle\u015fmede tek tarafl\u0131 de\u011fi\u015fiklik yap\u0131lmas\u0131 verilebilir. Al\u0131c\u0131 g\u00fcc\u00fcn\u00fcn k\u00f6t\u00fcye kullan\u0131lmas\u0131 k\u00fc\u00e7\u00fck ve orta \u00f6l\u00e7ekli tedarik\u00e7ilerin faaliyetlerini zorla\u015ft\u0131rarak, bu te\u015febb\u00fcslerin rekabet\u00e7i g\u00fc\u00e7lerini zay\u0131flatabilmektedir. K\u00fc\u00e7\u00fck ve orta \u00f6l\u00e7ekli i\u015fletmelerin \u00fclke ekonomisinin temel ta\u015flar\u0131 oldu\u011fu dikkate al\u0131nd\u0131\u011f\u0131nda, bu akt\u00f6rlerin gelirlerinin azalmas\u0131na, yat\u0131r\u0131m, yeni pazarlara a\u00e7\u0131lma ve yeni \u00fcr\u00fcn geli\u015ftirme g\u00fcd\u00fclerinin zay\u0131flamas\u0131na yol a\u00e7abilecek s\u00f6z konusu uygulamalar\u0131n engellenmesinin \u015fart oldu\u011fu anla\u015f\u0131lmaktad\u0131r.<\/p>\n
Te\u015febb\u00fcslerin al\u0131c\u0131 g\u00fc\u00e7lerinin k\u00f6t\u00fcye kullanmamas\u0131n\u0131n garanti alt\u0131na al\u0131nmas\u0131 perakendeciler aras\u0131ndaki rekabete de olumlu yans\u0131maktad\u0131r. Fiyatlar\u0131n d\u00fc\u015fmesi HTM perakendecili\u011fi sekt\u00f6r\u00fcnde rekabetten beklenen faydalar\u0131n kazan\u0131lmas\u0131nda \u00f6nemli bir rol oynayabilecek, pazar\u0131n rekabet\u00e7i yap\u0131s\u0131na olumlu bir \u015fekilde katk\u0131 sa\u011flayabilecektir.
\nAl\u0131c\u0131 g\u00fcc\u00fcn\u00fcn k\u00f6t\u00fcye kullan\u0131lmas\u0131n\u0131n engellenmesi amac\u0131yla Avrupa Komisyonu taraf\u0131ndan 2019 y\u0131l\u0131nda Haks\u0131z Ticari Uygulamalar Direktifi y\u00fcr\u00fcrl\u00fc\u011fe konulmu\u015ftur. \u0130lgili d\u00fczenleme y\u00fcksek al\u0131c\u0131 g\u00fcc\u00fc kar\u015f\u0131s\u0131nda g\u00f6rece g\u00fc\u00e7s\u00fcz konumda bulunan \u00e7ift\u00e7ileri, \u00e7ift\u00e7i kurulu\u015flar\u0131n\u0131, tar\u0131m \u00fcr\u00fcn\u00fc tedarik\u00e7ilerini ve i\u015flenmi\u015f tar\u0131m \u00fcr\u00fcnlerini satan tedarik\u00e7ileri korumak suretiyle tar\u0131m-g\u0131da tedarik zincirinin b\u00fct\u00fcn\u00fc bak\u0131m\u0131ndan sa\u011fl\u0131kl\u0131 bir piyasa ortam\u0131n\u0131n tesis edilmesini ama\u00e7lamaktad\u0131r. Benzer d\u00fczenlemelerin \u00fclkemizde de hayata ge\u00e7irilmesi gerekti\u011finden bu bak\u0131mdan s\u00f6z konusu Direktif yol g\u00f6sterici olmu\u015ftur.<\/p>\n
Bu \u00e7er\u00e7evede Perakende Ticaretinin D\u00fczenlenmesi Hakk\u0131nda Kanunda De\u011fi\u015fiklik Yap\u0131lmas\u0131na Dair Kanun Teklifi Tasla\u011f\u0131 (Kanun Tasla\u011f\u0131)\u2019nda haks\u0131z ticari uygulamalara ili\u015fkin olarak;
\n– Bozulabilir tar\u0131msal \u00fcr\u00fcnler ve g\u0131da \u00fcr\u00fcnleri bak\u0131m\u0131ndan 30 g\u00fcn\u00fc a\u015fan \u00f6deme vadelerinin,
\n– Di\u011fer tar\u0131msal \u00fcr\u00fcnler ve g\u0131da \u00fcr\u00fcnleri bak\u0131m\u0131ndan 60 g\u00fcn\u00fc a\u015fan \u00f6deme vadelerinin,
\n– Bozulabilir g\u0131dalarda k\u0131sa s\u00fcrede yap\u0131lan iptal bildirimlerinin,
\n– Al\u0131c\u0131n\u0131n tek tarafl\u0131 s\u00f6zle\u015fme de\u011fi\u015fikliklerinin,
\n– \u0130\u015flemle ilgili olmayan \u00f6deme taleplerinin,
\n– Kay\u0131p ve bozuk mal riskinin tedarik\u00e7iye transferinin,
\n– Tedarik\u00e7inin talebine ra\u011fmen al\u0131c\u0131 taraf\u0131ndan tedarik s\u00f6zle\u015fmesine yaz\u0131l\u0131 onay verilmemesinin,
\n– Ticari s\u0131rlar\u0131n al\u0131c\u0131 taraf\u0131ndan k\u00f6t\u00fcye kullan\u0131lmas\u0131n\u0131n,
\n– Al\u0131c\u0131 taraf\u0131ndan yap\u0131lan ticari misillemelerin,
\n– T\u00fcketici \u015fik\u00e2yetlerinin incelenmesi maliyetinin tedarik\u00e7iye aktar\u0131lmas\u0131n\u0131n yasaklanmas\u0131 gerekti\u011fi d\u00fc\u015f\u00fcn\u00fclmektedir.
\nDi\u011fer yandan yine ayn\u0131 d\u00fczenleme kapsam\u0131nda;
\n– Sat\u0131lmayan \u00fcr\u00fcnlerin iadesinin,
\n– Listeleme, raf ve stok bedellerini tedarik\u00e7inin \u00f6demesinin,
\n– Promosyon i\u00e7in tedarik\u00e7inin \u00f6deme yapmas\u0131n\u0131n,
\n– Pazarlama i\u00e7in tedarik\u00e7inin \u00f6deme yapmas\u0131n\u0131n,
\n– Reklam i\u00e7in tedarik\u00e7inin \u00f6deme yapmas\u0131n\u0131n,
\n– Al\u0131c\u0131n\u0131n tedarik\u00e7inin \u00fcr\u00fcnlerini satmak i\u00e7in kullan\u0131lan alanlara yerle\u015ftirilmesi i\u00e7in tedarik\u00e7iden personel \u00fccreti almas\u0131n\u0131n ise yasaklanmas\u0131na veya bu hususlarda perakendecilerce \u00fccret talep edilebilmesinin ancak taraflar aras\u0131nda yap\u0131lan s\u00f6zle\u015fmelerde konuya ili\u015fkin a\u00e7\u0131k bir d\u00fczenleme bulunmas\u0131 durumunda s\u00f6z konusu olabilece\u011fine y\u00f6nelik d\u00fczenleme yap\u0131lmas\u0131na ihtiya\u00e7 oldu\u011fu de\u011ferlendirilmektedir.
\nAyr\u0131ca bu d\u00fczenlemelerin etkin ve s\u00fcrekli bir \u015fekilde uygulanabilmesi i\u00e7in,
\n– D\u00fczenlemelerin takip ve denetimi i\u00e7in ba\u011f\u0131ms\u0131z bir birimin tesis edilmesi,
\n– S\u00f6z konusu birimin; g\u00f6reve \u00f6zg\u00fc yap\u0131land\u0131r\u0131lmas\u0131, \u015fikayet veya resen inceleme yapma yetkilerini haiz olmas\u0131,
\n– \u0130lgili birimin haks\u0131z ticari uygulamalar\u0131n gizli y\u00fcr\u00fct\u00fclme olas\u0131l\u0131\u011f\u0131 dikkate al\u0131narak habersiz inceleme yapma yetkisinin olmas\u0131,
\n– Birimin; bilgi isteme, para cezas\u0131 tesis etme, ihlali do\u011frudan sonland\u0131rma gibi yetkilerle donat\u0131lmas\u0131 gerekmektedir.
\n\u0130dari para cezalar\u0131 kapsam\u0131nda;
\n– Haks\u0131z ticari uygulamalar\u0131n \u00f6nlenmesine y\u00f6nelik olarak tesis edilecek para cezalar\u0131n\u0131n cayd\u0131r\u0131c\u0131 nitelikte olmas\u0131,
\n– \u0130hlal sonland\u0131r\u0131lana kadar s\u00fcreli olarak i\u015fleyebilmesi,
\n– Cayd\u0131r\u0131c\u0131l\u0131\u011f\u0131n sa\u011flanmas\u0131 i\u00e7in idari para cezas\u0131n\u0131n te\u015febb\u00fcs cirosu \u00fczerinden tesis edilmesi ve tekerr\u00fcr halinde cezada art\u0131r\u0131m olana\u011f\u0131n\u0131n bulunmas\u0131 gerekti\u011fi d\u00fc\u015f\u00fcn\u00fclmektedir.
\nBunlarla birlikte;
\n– Perakendecinin bu d\u00fczenlemelerden ka\u00e7\u0131nmak amac\u0131yla, sat\u0131n alma i\u00e7in ba\u015fka bir firma arac\u0131l\u0131\u011f\u0131 ile sorumlu\u011funu devretmesinin \u00f6nlenmesi i\u00e7in ba\u011fl\u0131 ortakl\u0131k, ili\u015fkili \u015firket, ba\u011fl\u0131 \u015firketi ifade edebilecek ekonomik b\u00fct\u00fcnl\u00fck ilkesinin d\u00fczenlemede yer almas\u0131n\u0131n ve
\n– Olas\u0131 ihtilaflar\u0131n \u00e7\u00f6z\u00fcm\u00fc i\u00e7in; uzla\u015fma, arabuluculuk ve tahkim gibi alternatif uyu\u015fmazl\u0131k \u00e7\u00f6z\u00fcm yollar\u0131na ba\u015fvuru imkanlar\u0131n\u0131n bir dava \u015fart\u0131 olarak belirlenmemesine, alternatif uyu\u015fmazl\u0131k \u00e7\u00f6z\u00fcm yollar\u0131na ba\u015fvurulmas\u0131n\u0131n ilgili birim nezdindeki \u015fikayet hakk\u0131na halel getirmemesine y\u00f6nelik d\u00fczenlemelerin hayata ge\u00e7irilmesinin faydal\u0131 olaca\u011f\u0131 d\u00fc\u015f\u00fcn\u00fclmektedir.<\/p>\n
Bu \u00f6neriler aras\u0131nda indirimle ilgili olarak, indirimli olaca\u011f\u0131n\u0131n duyuruldu\u011fu (geleneksel medya, sosyal medya veya sair duyuru ve reklamlarla) s\u00fcre boyunca \u00fcr\u00fcn\u00fcn ma\u011fazada bulunmas\u0131n\u0131n ve bu s\u00fcre boyunca \u00fcr\u00fcn\u00fcn duyurulan indirimli fiyattan sat\u0131lmas\u0131n\u0131n sa\u011flanmas\u0131 gerekti\u011fi bulunmaktad\u0131r. T\u00fcketiciler \u015fikayetlerinde \u00e7o\u011fu zaman benzer hususlar\u0131 g\u00fcndeme getirmi\u015fler, indirimli olaca\u011f\u0131 duyurulan \u00fcr\u00fcnlerin perakendecilerde bulunamad\u0131\u011f\u0131n\u0131 belirtmi\u015flerdir. Bu d\u00fczenlemenin hem t\u00fcketicinin hem de rekabetin korunmas\u0131 ad\u0131na fayda sa\u011flayaca\u011f\u0131 de\u011ferlendirilmektedir.<\/p>\n
Rekabet hukuku mevzuat\u0131nda h\u00e2lihaz\u0131rda bir dikey anla\u015fman\u0131n grup muafiyetinden faydalan\u0131p faydalanmad\u0131\u011f\u0131n\u0131n incelenmesinde sa\u011flay\u0131c\u0131 pazar pay\u0131na ek olarak al\u0131c\u0131 pazar pay\u0131 e\u015fi\u011fi kriteri tek al\u0131c\u0131ya sa\u011flama y\u00fck\u00fcml\u00fcl\u00fc\u011f\u00fc i\u00e7eren anla\u015fmalar haricinde kullan\u0131lmamaktad\u0131r. Perakendecilerin al\u0131c\u0131 g\u00fcc\u00fcn\u00fcn artmas\u0131 sebebiyle al\u0131c\u0131 pazar pay\u0131 e\u015fi\u011finin mevzuata eklenebilece\u011fi d\u00fc\u015f\u00fcn\u00fclmektedir. \u00d6te yandan, Avrupa Birli\u011fi uygulamas\u0131nda da oldu\u011fu gibi al\u0131c\u0131 g\u00fcc\u00fcn\u00fcn k\u00f6t\u00fcye kullan\u0131lmas\u0131n\u0131n ger\u00e7ek anlamda \u00f6nlenebilmesinin Avrupa Komisyonunun Direktifi\u2019ne benzer bir d\u00fczenlemenin \u00fclkemiz mevzuat\u0131na kazand\u0131r\u0131lmas\u0131yla m\u00fcmk\u00fcn olabilece\u011fi de\u011ferlendirilmektedir.<\/p>\n
<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Geleneksel perakende kanal\u0131n a\u011f\u0131rl\u0131\u011f\u0131n\u0131 korudu\u011fu T\u00fcrkiye\u2019de, organize HTM perakendecili\u011fi y\u0131llar itibar\u0131yla geli\u015fimini s\u00fcrd\u00fcrmektedir. HTM organize perakende sekt\u00f6r\u00fcnde pazar\u0131n yo\u011funla\u015fma seviyesi h\u0131zl\u0131 bir \u015fekilde artmaktad\u0131r.<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":18020,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[51],"tags":[],"table_tags":[],"yoast_head":"\n